6月6日，“五五购物节·上海夜生活节”在国家会展中心拉开大幕。（图片来源：第一财经 任玉明摄）

“边招展，边对接”已成常态。

6月6日～7日这个周末，国家会展中心（上海）作为分会场之一，拉开了“五五购物节·上海夜生活节”的大幕，同时也开启了一场为下半年全面复展及第三届中国国际进口博览会（下称“进博会”）成功举办的提前预热。

疫情并没有让进博会的筹办停下脚步。在第三届进博会倒计时150天之际，中国国际进口博览局（下称“进博局”）方面表示，截至目前，企业商业展签约展览面积已超过规划面积的90%。

与此同时，国家级非物质文化遗产项目自贡灯会也已提前入驻进博会举办地——国家会展中心（上海），它不仅是正在举办的“国展集市”的重头戏，也是第三届进博会首个签约的非遗项目。

创新招展

进博局方面称，第三届进博会企业商业展各项筹备工作正在扎实开展。截至目前，签约展览面积已超过规划面积的90%，部分展区趋于饱和，有的甚至是“一位难求”。

早在今年2月，第三届进博会的招展工作就创新性地尝试了“云招展”和“云签约”。5月15日举行了今年招展以来最大规模的集体签约仪式，法国路易达孚、意大利费列罗等50多家企业在“云上”或者现场签约。其中，首次报名参展的优衣库母公司日本迅销集团则一举拿下了1500平方米的展位。

签下进博会史上第一份展商战略合作备忘录的历峰集团（Richemont）也是“大咖级新面孔”之一。4月16日，远在瑞士的历峰集团总裁朗博杰与进博局副局长孙成海借助网络完成了签约——双方在正式签约参加第三届进口博览会的同时，也签署了展商战略合作备忘录。备忘录的内容包括持续参加进博会，引进各类相关展会，参加虹桥国际经济论坛等。

创新对接

展前就陆续开展的供需双方对接会，是进博会的一大亮点。可以说，“边招展，边对接”已成常态。

联华超市股份有限公司副总经理种晓兵表示，在前两届进博会期间，经过供需双方的精准对接，公司所签约的多个品类已成功落地，签约品牌销量都有显著增长。他们希望借助第三届进博会，更广泛地了解并引进消费者青睐的进口商品，有效满足消费者需求。

在种晓兵看来，类似于“国展集市”这样创新的对接方式，正是供需对接的有益尝试。

6月6日，在以“品进博、逛国展、赏灯会”为主题的“国展集市”上，50余家参展商带着来自美国、德国、澳大利亚、日本等数十个国家和地区的进博好物，以免费派送、现场体验、试吃试用等方式，为自家产品卖力吆喝。在卖货的同时，他们还忙里偷闲，与来到现场的十多家采购单位进行对接。

区别于以往会议式的对接场合，在热气腾腾的集市氛围中展开接洽，进博展商得以更直观地感受到中国消费者洋溢的热情。

“这是进博好物第一次以集市的形式展出并销售，我们精心挑选了两款来自北海道的特A级大米产品，期待成为集市上的明星商品。”连续签约三届进博会的日本Forestlee Corp公司华东地区销售副总监唐磊说，创意集市的形式，给展商提供了更多和中国消费者零距离交流互动的机会，展商能触摸到真切、鲜活的市场脉搏，增强对中国消费市场的信心。

非遗文化亮相

在进博会招展工作顺利推进的同时，非遗文化展示工作也有了突破。

此次点亮“四叶草”的，正是荟萃了中国灯文化风采的自贡灯会。6日，进博局、国家会展中心（上海）与自贡市人民政府正式签订了战略合作协议及合作备忘录。

根据合作备忘录，自贡灯会将巧妙运用彩灯的语言，讲述中国故事、进博故事，并将逐步开发进博周边文创产品，尝试更多文旅业态方面的合作。

自贡市委书记范波提出，希望通过进博会这个国家级国际化大平台，让来自全球各地的展商领略中国传统文化的魅力，在疫情防控期间也能进一步拓展世界“朋友圈”，促进民心相通与经贸合作。

另外，进博会还计划推出线上VR摄影展，通过H5+VR全景技术的交互创新设计，展示首届“印记”、第二届“品盛”的进博会影像展以及两届进博会传播影响力报告的主要内容，打造极具科技感与体验感的新型线上观展体验。

这也是进博会首次在线上还原影像展。通过3D建模结合VR全景技术真实还原活动现场，观众可以通过更有代入感的沉浸式体验来回顾进博时刻，重温展会盛况。